口紅市場は、口紅、リップクリーム、リップバーム、リップグロスを含むすべてのリップ用化粧品で構成され、顧客の唇に潤いと栄養を与えながら見た目の美しさを向上させる幅広い製品を提供することを目的としている。

口紅世界市場規模は2023年に139億米ドルに達し、2032年には260億米ドルに拡大すると予想されています。

ドライバー分析

1. ファッションと美容トレンドからの影響

ファッションや化粧品のトレンドが進化するにつれ、消費者はそれらに対応する斬新な製品を必要としている。このようなトレンドに対応するため、メーカーは常に新しい色合い、仕上がり、処方の口紅を発売している。

2. ソーシャルメディア及びイメージキャラクターからの影響

インフルエンサーやイメージキャラクターがもたらすブランド効果により、消費者はソーシャルメディアの影響を受け、お気に入りの有名人を支持するため製品を購入する可能性が高い。

4. 革新的な口紅レシピとパッケージ

さまざまな消費者の嗜好に対応するため、メーカー各社は、より長持ちする塗り心地、保湿性、カスタマイズ可能なコーティングを備えた製剤を開発している。同様に、革新的なパッケージデザインやブランドとのコラボレーションは、メーカーが消費者の注目を集め、競争の激しい市場で際立つのに役立っている。

制限要因分析

1. 激しい競争環境

世界的に、口紅業界は激しい競争にさらされている。新ブランドの出現と既存ブランドの急成長により、製品の差別化は深刻な問題となっている。企業は、市場の差別化要因となる新しいレシピ、色、テクスチャーを開発し、製品を革新しなければならない。

3. 悪評からのイメージダウン

近年、口紅市場では悪評からのイメージダウンが市場成長における大きな障害となっている。

いくつかの調査によると、さまざまな口紅ブランドから鉛やその他の有害な化学物質が検出され、安全性への懸念が高まっており、このネガティブな風評はブランドに対する消費者の信頼を著しく損ない、多くの企業が影響を受ける結果となっている。

セグメント市場分析分析

タイプ別では、2023年にはマット口紅が市場を主導している。マット口紅は、成分がしっかりしていて長持ちし、マットな質感が全体的に洗練された印象を高めるため、口紅を頻繁に塗り直したくない女性に支持されている。

販売チャネル別では、2023年スーパーマーケット／ハイパーマーケットが口紅市場を主導している。スーパーマーケットやハイパーマーケットでは、さまざまな消費者層にアピールする商品を数多く取り揃えている。消費者は現在、便利で手頃な価格の高品質商品を求めており、まさにスーパーマーケットやハイパーマーケットが提供できるものである。

地域市場分析

2023年、欧州口紅市場が最も高い市場シェアで、市場を主導している。消費者の嗜好の変化や斬新な製品処方と相まって、欧州全域で化粧品需要が大幅に伸びており、化粧品産業の大幅な拡大につながっている。過去10年間における欧州の着実な経済成長は、労働人口の可処分所得の増加とともに、口紅を含む化粧品や美容製品への消費支出の増加に寄与しています。

競合パターン分析

現在、口紅市場は非常に競争が激しく、多くの大手企業が市場シェアを争っている。 

L'Oreal、Maybelline、Revlon、MAC、Estee Lauderは、業界におけるトッププレイヤーとして挙げられる。世界最大の化粧品会社であるロレアルは、口紅市場で重要な地位を占めている。同社は、ロレアル・パリ、ランコム、サンローラン・ビューティなど数多くの口紅ブランドを展開しており、それぞれが独自の特徴を持ち、市場を形成しています。